Google’da Reklam Verme Rehberi (2026): Kurulum, Bütçe ve Tıklama Maliyeti

Google’da reklam vermek istiyorsunuz. Hizmetiniz belli, siteniz hazır, ayırabileceğiniz bir bütçe de var. Ama hesabı açınca karşınıza çıkan seçenekler işi uzatıyor: Hangi kampanya açılacak? Günlük kaç lira yazılacak? Bir tıklamanın pahalı olduğunu nasıl anlayacağız?

Biz bu işe önce işletmenin ne sattığını ve kime ulaşmak istediğini konuşarak başlıyoruz. Reklam hesabındaki ayarlar bundan sonra geliyor. Çünkü iyi bir reklam çalışmasının ilk sorusu “Kaç kişiye göründük?” kadar, “Bizi gören ve tıklayan kişiler gerçekten bu hizmeti arıyor mu?” sorusu.

Bu rehberde Google Arama reklamlarına odaklanıyoruz. Kurulumu, bütçe hesabını ve raporları nasıl okuduğumuzu anlatıyoruz. Aralara çalışma notlarımızı da ekledik. Sayısal tablolar hesaplamayı açıklamak için hazırlandı; müşteri sonuçları veya satış sözü içermiyor.

Google’da reklam vermeye nereden başlayacağız?

1. Hizmet: Bu reklamla hangi iş için aranmak istiyoruz?
2. Bölge: Gelen talebe hangi şehirlerde karşılık verebiliriz?
3. Sayfa: Tıklayan kişi aradığı hizmeti hemen bulabilecek mi?
4. Bütçe: Reklam yayınına ayırdığımız tutar ne kadar?
5. Takip: Aramaları, tıklamaları ve harcamayı kim inceleyecek?

Önce hizmeti seçiyoruz, sonra kampanyayı açıyoruz

Bir işletme birden fazla hizmet verebilir. Fakat ilk reklamda hepsini aynı başlık altında anlatmaya çalışmak işleri karıştırır. Kurumsal web sitesi isteyen birinin soruları ile mevcut mağazasını başka altyapıya taşımak isteyen birinin soruları aynı değildir. Kullanılan kelimeler, reklam metni ve gidilen sayfa buna göre ayrılmalı.

Biz başlangıçta küçük bir liste hazırlamayı tercih ediyoruz: Öne çıkarılacak hizmet, hizmet verilen yer, sayfanın adresi ve müşterinin bize nasıl ulaşacağı. “Her iş gelir, biz bakarız” yaklaşımı reklam bütçesini takip etmeyi zorlaştırıyor. Önce hangi işi almak istediğimizi yazmak daha faydalı.

Hazırlık sorusu	Yazılabilecek cevap	Reklama etkisi
Ne sunuyoruz?	Kurumsal web sitesi tasarımı	Anahtar kelimeleri ve reklam metnini bu hizmet etrafında toplarız.
Kime hizmet veriyoruz?	Yeni site yaptıracak veya mevcut sitesini yenileyecek işletmeler	Eğitim ve iş arama taleplerini hizmet talebinden ayırırız.
Nerede çalışıyoruz?	Belirli bir şehir veya uzaktan hizmet verilebilen bölgeler	Konum hedeflemesini işin gerçek kapsamına göre ayarlarız.
Ziyaretçi nereye gidecek?	Web tasarım hizmetini anlatan sayfa	Reklamdaki hizmeti yeniden aramasına gerek kalmaz.
Bize nasıl ulaşacak?	Telefon, teklif formu veya WhatsApp	İletişim yollarını telefonda da deneyerek kontrol ederiz.

Sahadan not: Bizim için reklam hazırlığının bir parçası da telefonu elimize alıp siteyi açmak. Hizmeti bulmak, formu doldurmak ve iletişim bağlantısını kullanmak zor geliyorsa önce burayı düzeltmek isteriz.

Google reklamı nasıl verilir? İlk kampanyanın kurulumu

Google Ads ekranlarının sırası ve adları zamanla değişebiliyor. Bu yüzden ezberlenecek bir menü turu yerine, kurulumda tamamlanması gereken işleri anlatalım. Aşağıdaki sıralama hizmet aramalarına yönelik bir Arama kampanyası içindir; alışveriş veya video reklamlarında başka hazırlıklar gerekir.

1. Hesabı işletmenin erişebildiği bir Google hesabıyla açın. Ajansla çalışsanız da hesap erişimi sizde bulunsun. Ödeme profilini ve işletme bilgilerini doğru doldurun; istenen doğrulamaları tamamlayın.
2. Kampanya amacını ve türünü seçin. Google’da hizmet arayan kişilere ulaşmak istiyorsanız Arama kampanyasını değerlendirin. Seçtiğiniz amacın teklif ayarlarını nasıl etkilediğini kontrol edin.
3. Bölge, dil ve ağ ayarlarını inceleyin. Hizmet vermediğiniz yerleri sırf daha fazla gösterim almak için eklemeyin. Reklamın hangi ağlarda yayınlanacağını okuyun.
4. Reklam gruplarını hizmete göre ayırın. Birbirinden farklı talepleri tek grupta toplamak yerine her grubun kendi kelimelerini ve metinlerini hazırlayın.
5. Anahtar kelimeleri ve eşleme türlerini ekleyin. Başlangıç listesinin kısa olması sorun değil. Önemli olan işletmenin sunduğu hizmeti temsil etmesi.
6. Reklam başlıklarını, açıklamalarını ve bağlantılarını yazın. Sunmadığınız bir hizmeti veya sağlayamayacağınız bir teslim tarihini yazmayın. Son URL’nin doğru sayfayı açtığını deneyin.
7. Bütçeyi ve teklif yöntemini belirleyin. Aylık ayırdığınız tutarla günlük ayarın ilişkisini hesaplayın. Teklif yöntemini kampanyadan beklediğiniz sonuca göre seçin.
8. Yayın öncesi kontrol yapın. Ödeme, reklam uygunluğu, bağlantılar, ölçüm ve iletişim alanları hazır olsun. Yayın sonrasında da hesabın uyarılarını inceleyin.

Kurulum alanları için Google’ın kampanya ayarları açıklamasını kullanabilirsiniz. Biz kurulumu tek başına yeterli görmüyoruz; asıl takip, reklamın hangi aramalarda gösterildiğini gördüğümüzde başlıyor.

Anahtar kelime ile müşterinin yazdığı arama aynı şey değil

Anahtar kelime, hesaba bizim eklediğimiz ifadedir. Arama terimi ise kişinin Google’a gerçekten yazdığı sözdür. Reklam yönetiminde bu ayrımı kaçırınca, “Doğru kelimeleri ekledik” deyip hesabı kendi haline bırakmak kolaylaşıyor.

Örneğin web tasarım hizmeti veren bir işletme düşünelim. Aşağıdaki değerlendirmeler yalnızca arama niyetini açıklıyor; herhangi bir hesapta bu aramaların gerçekleştiğini veya belirli bir eşleme türünün bunları mutlaka getireceğini söylemiyoruz.

Kişinin araması	Olası ihtiyacı	Biz nasıl değerlendiririz?
Kurumsal web sitesi yaptırmak	Hizmet satın almak	Hizmet ve hedef bölge uygunsa ilgili bir arama olarak inceleriz.
Web sitesi yenileme fiyatı	Yenileme için teklif almak	Yenileme hizmeti sunuluyorsa uygun sayfaya yönlendiririz.
Web tasarım kursu	Eğitim almak	Eğitim satmıyorsak bu ihtiyacı reklamın dışında tutarız.
Web tasarım iş ilanları	İş bulmak	Müşteri kazanma kampanyasında aranan talep değildir.
Ücretsiz web tasarım teklifi	Ücret ödemeden fiyat teklifi almak	“Ücretsiz” kelimesini tek başına görünce elemek yerine bütün aramayı okuruz.

Google Ads’in arama terimleri raporu bu inceleme için kullanılır. Gizlilik ve veri eşikleri nedeniyle her arama ayrıntılı olarak görünmeyebilir. Elimizdeki raporu bütün aramaların eksiksiz dökümü kabul etmeyiz.

İlgisiz bir arama gördüğümüzde negatif anahtar kelime eklemeyi değerlendiririz. Fakat sırf dönüşüm sütunu boş diye hizmetle ilgili bir aramayı engellemeyiz. Önce aramanın anlamına, gelen tıklamaya, harcamaya ve ölçümün çalışıp çalışmadığına bakarız.

Tam, sıralı ve geniş eşleme nasıl çalışır?

Eşleme türleri, reklamın hangi aramalarla ilişkilendirilebileceğini etkiler. İsimleri biraz yanıltıcı olabilir: Tam eşleme yalnızca harfi harfine aynı yazım anlamına gelmez.

Eşleme	Yazım örneği	Bilmeniz gereken
Tam	[kurumsal web sitesi]	Aynı anlamı veya arama amacını taşıyan ifadelerle de eşleşebilir.
Sıralı	“kurumsal web sitesi”	Anahtar kelimenin anlamını içeren aramalara ulaşabilir; yalnızca kelime sırasına bakmaz.
Geniş	kurumsal web sitesi	İlgili aramalara daha geniş erişim sağlayabilir; ek bağlam ve sinyallerden yararlanır.

Google, geniş eşlemeyi Akıllı Teklif ile birlikte kullanmayı öneriyor. Bunun ayrıntıları eşleme türleri belgesinde açıklanıyor. Biz ise bir hesaba aynı kelime listesini otomatik olarak taşımıyoruz. Hedef, ölçüm hazırlığı ve trafiği ne kadar yakından takip edebileceğimiz seçimi etkiliyor.

Sahadan not: Kelime listesinin uzunluğu bizi tek başına etkilemiyor. Hizmetle ilişkisi zayıf yüzlerce kelimeyi takip etmektense, neyi hedeflediğimizi açıklayabildiğimiz bir listeyle başlamayı daha kullanışlı buluyoruz.

Şehir seçmek yeterli mi? Konum ayarındaki ayrıntı

Sadece belirli bir şehirde hizmet veren işletmeler için konum ayarı özellikle önemli. Google’ın “Bulunma veya İlgi Gösterme” seçeneği, o bölgeye ilgi gösteren kişileri de kapsayabilir. “Bulunma” seçeneği ise bölgede bulunan veya düzenli olarak bulunan kişilere odaklanır.

Örneğin yalnızca yerinde hizmet veren bir işletmeyle, başka şehirlerden rezervasyon alan bir otelin ihtiyacı farklıdır. Biz önce müşterinin nereden gelebileceğini sorarız. Konum hedeflemesi de her zaman kusursuz değildir; yayından sonra coğrafi raporları kontrol etmek gerekir. Ayrıntılar: Google Ads gelişmiş konum seçenekleri.

2026’da Google reklam ücreti ne kadar?

Her işletmeye uygulanabilen tek bir Google reklam tarifesi yok. Aranan hizmet, rekabet, bölge ve reklamın koşulları maliyeti etkiler. Bu yüzden hesap verisini incelemeden “Sizin sektörde tıklama şu kadar” demeyi doğru bulmuyoruz.

Ortalama tıklama başına maliyet, toplam tıklama maliyetinin tıklama sayısına bölünmesiyle bulunur. Örneğin yalnızca hesaplamayı göstermek için 3.000 TL maliyet ve 150 tıklama varsayalım: Ortalama 20 TL olur. Bu, sonraki her tıklamanın 20 TL tutacağı anlamına gelmez. Google’ın ortalama TBM açıklaması da aynı hesabı kullanır.

Ajans teklifi alırken üç tutarı ayrı sorun: Google’a ayrılan reklam bütçesi, reklam yönetimi hizmet bedeli ve varsa site ya da ölçüm kurulumu ücreti. Vergilerin ve diğer ücretlerin teklife dahil olup olmadığını da öğrenin. “Aylık toplam” başlığı altında hepsi birleşirse reklama gerçekte ne kadar kaldığını anlamak zorlaşır.

Bütçeyi tıklama üzerinden düşünmek

Aşağıdaki tablo tamamen varsayımsal bir bölme hesabıdır. Piyasa fiyatı, arama hacmi tahmini veya trafik garantisi değildir. İlgili tutarın tamamının tıklama maliyetine harcandığını ve ortalamanın değişmediğini varsayar; vergi ve hizmet bedellerini içermez.

Tıklamalara ayrılan tutar	Ortalama 10 TL olursa	Ortalama 20 TL olursa	Ortalama 30 TL olursa
6.000 TL	600 tıklama	300 tıklama	200 tıklama
12.000 TL	1.200 tıklama	600 tıklama	400 tıklama
18.000 TL	1.800 tıklama	900 tıklama	600 tıklama

Biz bu hesabı beklentiyi konuşmak için kullanıyoruz. Sonra aynı soruya dönüyoruz: Bu tıklamalar hangi aramalardan gelecek? Yanlış hizmeti arayan kişilere daha ucuza ulaşmak, işletmenin ihtiyacını çözmeyebilir.

Günlük bütçe neden bazı günler aşılabilir?

Google Ads’te ortalama günlük bütçe, her gün aynı tutarın harcanacağı anlamına gelmez. Çoğu kampanyada günlük harcama sınırı bunun iki katıdır. Bütçe ay boyunca değişmeden kaldığında çoğu kampanya için aylık sınır, ortalama günlük bütçenin 30,4 katı olarak hesaplanır. Kampanya türü, başlangıç tarihi ve bütçe değişiklikleri ayrıca değerlendirilmelidir. Google’ın harcama sınırları açıklaması

Örneğin ortalama günlük 400 TL ayarı, bu koşullarda 12.160 TL aylık sınır anlamına gelir. Bazı günler 800 TL’ye kadar çıkabilen harcama görmek bu mekanizmayla ilişkili olabilir. Bu hesap yalnızca reklam harcaması içindir; tüm fatura kalemlerini açıklamaz.

Biz bütçe değişikliğinin tarihini not etmeyi faydalı buluyoruz. Ayın ortasında yapılan artışı, ay başından beri aynı bütçe kullanılmışçasına yorumlamayız. Değişikliklerin sınırları nasıl etkilediği Google’ın bütçe değişikliği belgesinde anlatılıyor.

Tıklama odaklı çalışırken teklif yöntemini nasıl seçiyoruz?

Önceliği ilgili ziyaretçi kazanmak olan bir kampanyada Tıklamaları Artırma teklif yöntemi değerlendirilebilir. Bu yöntem bütçe içinde daha fazla tıklama elde etmeye çalışır. Maksimum TBM sınırı da kullanılabilir; fakat sınırı çok düşük tutmak erişimi daraltabilir. Google’ın teklif ayarları rehberi

Burada bizim özellikle ayırdığımız iki iş var: Sistemin tıklama için teklif vermesi ve o tıklamanın işletmeyle ilgili olması. İkincisi için kelimeleri, arama terimlerini, bölgeleri ve gidilen sayfayı takip etmeye devam ediyoruz.

Satış veya başvuru optimizasyonu hedefleyen bir hesapta başka teklif yöntemleri uygun olabilir. Ölçümün doğruluğunu ve hesapta biriken veriyi incelemeden herkese aynı yöntemi önermiyoruz. “Otomatik seçtik, artık bakmaya gerek yok” düşüncesi bize göre iyi bir çalışma alışkanlığı değil.

Reklam metni ile açılan sayfa aynı hizmeti anlatmalı

Reklamda e-ticaret sitesi kurulumu yazıp ziyaretçiyi bütün hizmetlerin sıralandığı bir ana sayfaya göndermek, ona yeni bir arama işi çıkarabilir. Biz reklamda verilen sözün açılan sayfada da görünmesini isteriz: Ne sunuluyor, neler dahil, nasıl iletişim kuruluyor?

Başlıklarda firmanın ne yaptığını anlaşılır biçimde anlatın. Gerçek bir avantajınız varsa yazın. Teslim süresi, fiyat başlangıcı veya destek kapsamı değişebiliyorsa bunun koşullarını sayfada açıklayın. Sadece dikkat çeksin diye yazılmış iddialar, ilk görüşmede açıklanması gereken sorunlara dönüşebilir.

Sayfanın telefonda rahat kullanılması da bu işin parçası. Yazılar okunmalı, form alanları çalışmalı, telefon ve WhatsApp bağlantıları doğru yere gitmeli. Site hazırlığı için web tasarım yaklaşımımıza, yüklenme kontrolü için hız testi aracımıza bakabilirsiniz.

Sahadan not: WhatsApp düğmesine tıklanması, mesaj gönderildiğini kanıtlamaz. Formun açılması da formun tamamlandığı anlamına gelmez. Biz raporda hangi hareketin ölçüldüğünü adıyla yazmayı tercih ediyoruz.

Biz reklam raporunda önce nereye bakıyoruz?

Bizim önceliğimiz ilgili trafik, tıklama ve maliyet. Raporu açınca yalnızca toplam harcamaya bakıp geçmiyoruz. Aynı tarih aralığında hangi aramalarda göründüğümüzü, kaç tıklama aldığımızı ve bu tıklamaların maliyetini birlikte okuyoruz.

Gösterge	Bize ne anlatır?	Yanına neyi koyarız?
Gösterim	Reklamın kaç kez gösterildiğini	Arama ilgisi, bölge ve kampanya kapsamı
Tıklama	Reklama kaç tıklama geldiğini	Arama terimleri ve gidilen sayfalar
Tıklama oranı	Tıklamaların gösterimlere oranını	Marka aramaları ile genel hizmet aramalarının farkı
Ortalama TBM	Bir tıklamanın ortalama maliyetini	Trafiğin ilgisi, konum ve karşılaştırılan dönem
Maliyet	Reklam için oluşan harcamayı	Bütçe ayarları ve yapılan değişikliklerin tarihleri
Dönüşüm	Hesapta tanımlanan hareketlerin ölçülen sayısını	Hareketin tanımı, ölçüm doğruluğu ve gerçek talepler

Dönüşüm verisini yardımcı bir gösterge olarak değerlendiriyoruz. Sütunda sıfır görmek, tek başına kelimeyi kapatmamız veya bütçeyi kısmamız için yeterli değil. Ölçüm eksik olabilir, satış başka bir kanalda tamamlanabilir veya henüz yorum yapmak için az veri birikmiş olabilir. Bunları incelemeden kesin bir neden söylemeyiz.

Diğer taraftan, alakasız aramalara harcama yapılıyorsa bunu görmezden gelmeyiz. İlgili trafik ile yalnızca kalabalık trafik arasındaki farkı araştırırız. Tıklama ucuzladı diye kampanyayı başarılı ilan etmek de, pahalandı diye bütünüyle başarısız saymak da aceleci olur.

Google Ads tıklamaları, Search Console’daki organik tıklamalar ve işletmeye gelen müşteriler farklı ölçülerdir. Bunları tek toplamda sunmayız. Karşılaştırırken de tamamlanmış dönemleri kullanmaya, kampanya ve bütçe değişikliklerini not etmeye özen gösteririz.

Yayın başladıktan sonra hangi kontrolleri yapmalıyız?

İlk bakışta her şeyi aynı anda değiştirmek cazip gelebilir. Biz önce sorunun nerede olduğunu anlamaya çalışıyoruz. Birden fazla ayarı birlikte değiştirince sonucun hangi değişiklikle ilişkili olduğunu ayırmak zorlaşıyor.

• Reklam yayınlanmıyorsa: Hesaptaki uygunluk, ödeme ve kampanya durumlarını okuyun. Tek başına kendi telefonunuzda arama yapmak yeterli kontrol değildir.
• Tıklamalar ilgisizse: Arama terimlerini, eşlemeleri, ağları ve hedeflenen bölgeleri inceleyin.
• Harcama beklenenden yüksekse: Tarih aralığını, günlük bütçeyi, bütçe değişikliklerini ve harcama sınırlarını birlikte kontrol edin.
• İlgili trafik var ama iletişim zayıfsa: Sayfayı, hizmet anlatımını, fiyat beklentisini, formu ve telefon bağlantılarını deneyin. Ölçüm hatası olasılığını da araştırın.
• Öneri ekranında değişiklik varsa: İşletmenin hedefiyle ilişkisini okuyun. Yalnızca önerildiği için uygulamayın.

Her işletme için geçerli tek bir bekleme süresi veya tıklama eşiği vermiyoruz. Hesabın hacmi, rekabeti ve verinin niteliği yorum yapabileceğimiz zamanı etkiler. Biz yapılan değişiklikleri kısa notlarla kaydetmeyi tercih ediyoruz; bir sonraki incelemede neyi neden yaptığımızı hatırlamak kolaylaşıyor.

Google reklamları hakkında sık sorulanlar

Google reklamı için her ay aynı tutarı mı ödemeliyim?

Reklam bütçesi ihtiyaca göre değiştirilebilir. Ancak bütçe ayarını değiştirmek harcama sınırlarını da etkileyebilir. Ajans hizmet bedeli varsa onun koşulları ayrıca değerlendirilir.

Küçük bütçeyle başlanabilir mi?

Başlanabilir; fakat kapsamı bütçeyle uyumlu tutmak gerekir. Çok sayıda hizmeti ve bölgeyi aynı anda hedeflemek yerine öncelikli hizmeti seçmek daha kolay takip edilir. Az bütçe, belirli sayıda müşteri geleceği anlamına gelmez.

Reklama tıklayan herkes müşteri olur mu?

Hayır. Kişi fiyat karşılaştırıyor, araştırıyor veya başka bir hizmet arıyor olabilir. Biz tıklamanın ilgisini inceleyip reklam ile sayfanın aynı ihtiyaca cevap vermesini sağlamaya çalışıyoruz.

Dönüşüm görünmüyorsa reklamı kapatmalı mıyım?

Yalnızca bu bilgiyle hareket etmeyiz. Ölçümün çalışmasını, ilgili aramaları, tıklamaları, maliyeti ve gelen gerçek talepleri birlikte inceleriz. Gerekli değişiklik hesabın durumuna bağlıdır.

Google Trends puanı aylık arama sayısı mı?

Hayır. Trends seçilen dönem ve bölge için göreli ilgiyi gösterir. Düşük veri nedeniyle sıfır görünen bir ifade hiç aranmıyor olmayabilir. Kelime planında bunu kesin arama hacmi yerine kullanmayız. Google Trends verileri hakkında

Ajansla çalışırken ne istemeliyim?

Hesap erişimi, reklam bütçesi ile hizmet bedelinin ayrı gösterilmesi, anlaşılır rapor ve yapılan değişikliklerin açıklanması iyi bir başlangıçtır. Raporun sadece toplam harcamayı değil, hangi aramalara ulaşıldığını da anlatmasını isteyin.

Birlikte hesabınıza bakalım

Google reklamına yeni başlayacaksanız önce hizmetinizi, hedef bölgenizi ve ayırabileceğiniz bütçeyi konuşabiliriz. Zaten reklam veriyorsanız mevcut tıklamaları, arama terimlerini ve harcamayı inceleyerek nereden devam edebileceğimizi ele alabiliriz.

Reklam çalışmalarımızı inceleyin. Görüşmeye gelirken sitenizin adresini, öne çıkarmak istediğiniz hizmeti ve varsa mevcut raporunuzu hazırlamanız yeterli. Biz konuşmaya oradan başlayalım.