Web Sitesi Yenilerken Google Sıralaması Nasıl Korunur?

Web siteniz artık firmanızı doğru yansıtmıyor. Telefonda menüyü kullanmak zor, hizmet sayfaları eksik ve yeni projelerinizi eklemek gereğinden fazla zaman alıyor. Yenileme kararı mantıklı görünüyor. Ancak mevcut siteniz Google’dan ziyaretçi ve müşteri getiriyorsa, tasarımla birlikte korunması gereken bir birikiminiz de var.

Web sitesi yenileme sürecinde arama görünürlüğünü korumak için önce mevcut performansı kaydetmek, değerli içerikleri belirlemek, değişen adresleri eşleştirmek ve yeni siteyi yayından sonra izlemek gerekir. Hiç sıralama kaybı yaşanmayacağına dair garanti verilemez.

Bu rehber, yenileme teklifi değerlendiren işletme sahipleri için hazırlandı. WooCommerce, Google Search Central ve GOV.UK’nin kamuya açık çalışmalarını inceleyerek hangi kararın neyi etkileyebileceğini anlatıyoruz. Bu kuruluşlar Koçyiğit Yazılım müşterisi değildir; vakalar kendi yayımladıkları kaynaklara dayanır.

İlk karar: Yeni tasarımınızın nasıl görüneceğini konuşmadan önce, mevcut sitenizde hangi sayfaların müşteri getirdiğini belirleyin. Yenileme kapsamını bu bilgiyle hazırlayın.

1. Sitenizin ne kadar yenilenmeye ihtiyacı var?

Bir web sitesinin eski görünmesi ile işlevini yerine getirememesi farklı ihtiyaçlar doğurur. Hizmetlerinizi iyi anlatan, başvuru toplayan ve rahat güncellenen bir sitede sınırlı tasarım iyileştirmeleri yeterli olabilir. İçerik eklemek zorlaşıyor, mobil kullanım aksıyor ve iş süreçleriniz değişiyorsa daha kapsamlı çalışma gerekebilir.

Başlangıç toplantısına üç somut sorunla gidin. “Modern bir site istiyoruz” yerine “Telefondan teklif formu doldurmak zor”, “Yeni hizmetimizi ekleyemiyoruz” ve “Ziyaretçiler teslim süremizi bulamıyor” demek, hazırlanacak teklifin kapsamını netleştirir.

Mevcut durum	Değerlendirilecek çalışma	Teklifte netleştirilecek konu
İçerikler ve başvurular iyi; görsel dil eskimiş	Tasarım ve kullanım iyileştirmesi	Hangi şablonlar ve kullanıcı adımları değişecek?
Müşteriler hizmetler arasındaki farkı anlayamıyor	İçerik ve sayfa düzeni çalışması	Metinleri kim hazırlayacak, kim doğrulayacak?
Güncelleme yapmak zor; yönetim sistemi yetersiz	Altyapı ve yönetim paneli yenilemesi	Mevcut içerikler ve adresler nasıl taşınacak?
Firma adı veya faaliyet yapısı değişiyor	Yeniden markalama ve geçiş planı	Alan adı gerçekten değişmek zorunda mı?

Bu tablo bir teknik teşhis yerine geçmez; ihtiyaçları ayırmak için başlangıç çerçevesidir. Aynı projede birden fazla satır geçerli olabilir. Kapsam ve bütçe ilişkisini değerlendirirken web sitesi fiyatlarını belirleyen unsurları da inceleyebilirsiniz.

2. Gerçek vakalar: Üç farklı geçiş, üç farklı ders

Bu örnekler kontrollü bir karşılaştırma deneyi değildir. Farklı yıllara, kuruluşlara ve proje kapsamlarına aittir. Rakamları kendi siteniz için hedef veya sonuç garantisi olarak değil, kararların önemini gösteren bulgular olarak okuyun.

WooCommerce: Alan adı değişikliğinden geri dönüş kararı

WooCommerce, Ekim 2023’te Woo.com alan adına geçiş yaptı. Şirket, 5 Nisan 2024 tarihli açıklamasında bu değişikliğin kullanıcıların kendisini Google’da bulmasını zorlaştırdığını, Mart güncellemesinin de sorunları artırdığını belirtti. 9 Nisan’da WooCommerce.com adresine geri dönme planını duyurdu. Aynı açıklamada görsel marka kimliğinin korunacağı söylendi. WooCommerce’in kendi açıklaması

Buradaki ders, tasarım yenileme ile alan adı değişikliğini ayrı ayrı değerlendirmek. Yeni bir görünüm istemeniz, müşterilerinizin bildiği adresi de değiştirmenizi gerektirmez.

Kaynak, trafik kaybı yüzdesi veya geri dönüş sonrasındaki toparlanma sonucunu vermiyor. Bu nedenle vakaya bir kayıp oranı eklemek ya da sorunun tek nedenini alan adı olarak göstermek doğru olmaz.

Google Search Central: İçeriklerin birleştirildiği geçiş

Google, 17 Kasım 2021 tarihli değerlendirmesinde farklı konumlardaki içeriklerini Search Central altında toplama sürecini anlattı. Ekip, binlerce URL’nin taşınmasını izlediğini ve bozuk yönlendirmeleri tespit ettiğini belirtti.

Taşınan URL’lerin Google Arama tıklamalarında, Ocak–Ekim 2021 dönemi önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında %240 artış raporlandı. Bu, toplam site trafiği veya satış artışı değildir. Ayrıca içerik geliştirme çalışmalarını da kapsayan dönemsel bir sonuçtur; yalnızca tasarım değişikliğinin etkisini ölçmez. Google’ın proje değerlendirmesi

İşletmeler için çıkarımımız: Yeni tasarım hazırlanırken içeriklerin nereye taşınacağı, hangi sayfaların birleştirileceği ve eski bağlantıların nasıl çalışacağı da proje kapsamına alınmalı.

GOV.UK: 83 binden fazla eski bağlantıyı koruyan çalışma

Birleşik Krallık Government Digital Service ekibi, 10 Aralık 2012 tarihli yazısında Directgov ve BusinessLink’ten GOV.UK’ye geçişteki yönlendirme testlerini paylaştı. Eski adresler; trafik kayıtları, kısa bağlantı listeleri ve site taramalarından toplandı. Ekip, kaynak listesindeki URL’lerin uygun yanıt verdiğini otomatik testlerle kontrol ettiğini ve 83 binden fazla adresi bağlantı kaybından koruduğunu bildirdi. GDS’nin teknik vaka yazısı

Bu sayı bir trafik artışı değildir; bağlantı koruma çalışmasının ölçeğidir. Tarihsel örneğin bugün de işe yarayan dersi, geçişi kayıtlı bir adres listesi üzerinden test etmektir.

Kurumsal sitenizde eski bir PDF, teklif e-postası veya ürün kataloğu hâlâ ziyaretçi getiriyor olabilir. Yeni menüde görünmeyen bir adres, müşterileriniz açısından önemini koruyabilir.

Vaka	Kaynağın gösterdiği	İşletmenize uygulanabilecek ders
WooCommerce · 2024	Aramada bulunma sorunları ve eski alan adına dönme kararı	Alan adı değişikliğinin gerekçesini ayrıca değerlendirin.
Google Search Central · 2021	Taşınan URL’lerde belirtilen dönemde yıllık tıklama artışı	İçerik ve yönlendirme planını tasarımla birlikte hazırlayın.
GOV.UK · 2012	Eski adreslerin envanteri ve otomatik yönlendirme testleri	Kontrolü ana sayfayla sınırlamayın.

3. Tasarım başlamadan önce neyi kaydetmelisiniz?

Yenileme projesinin ilk teslimlerinden biri, mevcut durumun kısa bir kaydı olmalı. Hangi hizmet sayfaları ziyaret ediliyor? Hangi sayfalar teklif veya randevu getiriyor? İnsanlar firmanın adıyla mı, hizmet arayarak mı geliyor?

Search Console’dan sayfa ve sorgu verilerini; kullandığınız analiz sisteminden ziyaret ve başvuru verilerini dışa aktarın. Teklifleri bir tabloda veya müşteri yönetim sisteminde tutuyorsanız oradaki kayıtları da değerlendirin. Telefon ya da WhatsApp düğmesine tıklanması, tamamlanmış görüşme veya satış anlamına gelmez. Raporunuzda bu adımları ayrı adlandırın.

Başlangıç dosyanızda şu bilgiler bulunsun:

• Öncelikli hizmet sayfaları ve mevcut adresleri.
• Sayfa bazında arama tıklamaları ve önemli sorgular.
• Doğrulanabilen başvuru, randevu veya sipariş sayıları.
• Güncellenmesi gereken bilgiler ve korunacak belgeler.
• Ölçüm araçlarına erişimi olan kişiler ve kontrol sorumluları.

Karşılaştırma için eşit uzunlukta dönemler kullanın. Mevsimsel çalışan işletmelerde önceki yılın aynı dönemini de inceleyin. Google’ın trafik düşüşü rehberi, teknik sorunların yanında talep değişimleri, mevsimsellik ve arama güncellemelerinin de değerlendirilmesini öneriyor. Google’ın trafik analizi rehberi

Bu hazırlık, yenilemenin ardından “Daha güzel oldu ama işe yaradı mı?” sorusunu cevaplamanızı sağlar.

4. Eski sayfalar yeni sitede nereye gidecek?

Her adresi değiştirmek zorunda değilsiniz. Değişen bir sayfa için eski ve yeni adresin eşleştirildiği bir liste hazırlayın. Kalıcı taşınmalarda sunucu tarafındaki 301 veya 308 yönlendirmeleri, kullanıcıları ve arama motorlarını yeni adrese ulaştırmak için önerilir. Google’ın yönlendirme belgeleri

Aşağıdaki adresler yöntemi anlatmak için hazırlanmış temsili örneklerdir; gerçek müşteri sitelerine ait değildir.

Eski adres	Yeni durum	Planlanan işlem
/hizmetler/bakim	Aynı hizmet ve adres devam ediyor	Sayfayı aynı adreste iyileştir.
/servis-detay?id=12	Hizmet /hizmetler/teknik-servis adresine taşınıyor	Eski adresten ilgili yeni sayfaya kalıcı yönlendirme yap.
/bakim-paketi-a ve /bakim-paketi-b	İki paketi açıklayan ortak sayfa hazırlanıyor	İçerik karşılığını doğrulayıp yeni sayfaya yönlendir.
/sona-eren-kampanya	Kampanya kalkmış, uygun karşılık bulunmuyor	404 veya 410 yanıtını değerlendir.

Tüm eski sayfaları ana sayfaya yönlendirmek, ziyaretçinin aradığı içeriğin karşılığını sağlamaz; Google bu tür ilgisiz yönlendirmeleri “soft 404” olarak değerlendirebilir. Silinen içeriğin uygun bir karşılığı yoksa hata yanıtı vermek normaldir. Google’ın site taşıma rehberi

Teklifte yalnızca “301 yapılacak” yazmasıyla yetinmeyin. Eşleştirme listesinin hazırlanmasını, uygulanmasını ve test sonucunun teslimini isteyin. Böylece yapılan işi kontrol edebileceğiniz somut bir çıktı oluşur.

5. Yeni görünüm hazırlanırken içeriğin değerini koruyun

Sayfa düzenini sadeleştirirken müşterinin karar vermek için kullandığı bilgileri kaybetmeyin. Hizmetin kapsamı, teslim süreci, teknik özellikler, çalışma bölgeleri ve sık sorulan sorular yeni tasarımda da kolay bulunmalı.

Google’ın başlangıç rehberi; yararlı, anlaşılır içerikleri, açıklayıcı başlıkları ve sayfalar arasındaki bağlantıları temel uygulamalar arasında ele alıyor. Google SEO başlangıç rehberi

Örneğin bir bakım hizmeti sayfasında çalışma saatleri ve hizmet kapsamı açıklanıyorsa, yeni tasarımda bu bölümü yalnızca “Güvenilir çözümler sunuyoruz” cümlesine indirgemek müşterinin sorularını cevapsız bırakır. Metni kısaltabilirsiniz; cevabı koruyun.

Yeni sayfayı değerlendirirken ekipten biri müşteri rolüne girsin. İhtiyacı olan hizmeti bulsun, kapsamı incelesin ve telefondan teklif istesin. Hangi adımda duraksadığını kaydedin. Bu, tasarım toplantısına ekran görüntüsü üzerinden yapılan yorumların ötesinde somut geri bildirim getirir.

6. Yayına çıkmadan önce teslim kontrolü

Yayın kontrolüne kimin katılacağı ve bir sorun çıkarsa kimin müdahale edeceği önceden belli olsun. İşletme tarafı içerik ve başvuru akışını, teknik ekip erişim ve taşıma kontrollerini doğrulasın.

Kontrol	İstenecek somut kanıt
Öncelikli hizmet sayfaları	Doğru içerik ve adreslerle açılan sayfa listesi
Eski adreslerin karşılıkları	Eşleştirme dosyası ve yönlendirme test sonucu
Aramada görünmesi gereken sayfalar	Canlı ortamda yanlışlıkla noindex bulunmadığının kontrolü
Teknik adres tutarlılığı	Canonical etiketleri ve site içi bağlantıların doğru adresleri göstermesi
Site haritası	Tercih edilen güncel URL’leri içeren sitemap ve gönderim kaydı
Teklif ve randevu akışı	Gerçek test başvurusunun doğru kişiye ulaştığının teyidi
Mobil kullanım	Menü, iletişim düğmeleri ve formun telefon ekranında denenmesi
Ölçüm ve geri dönüş hazırlığı	Çalışan olay kayıtları, yedek ve sorumlu kişi bilgisi

noindex, bir sayfanın arama sonuçlarına dahil edilmemesi için kullanılan talimattır. Geliştirme ortamından canlıya yanlışlıkla taşınması görünürlüğü etkileyebilir. Google’ın noindex açıklaması

Site haritası da Google’a tercih edilen adresleri bildirmenize yardımcı olur; tek başına taranma veya indekslenme garantisi vermez. Google’ın site haritası rehberi

7. Yayından sonra ilk ayı nasıl takip etmelisiniz?

Yeni sitenin açılması, proje takibinin başlangıcıdır. Aşağıdaki takvim kurumsal siteler için önerdiğimiz bir çalışma düzenidir; Google’ın zorunlu süresi veya toparlanma taahhüdü değildir.

Dönem	Öncelik	İşletme açısından cevaplanacak soru
Yayın günü	Erişim, önemli adresler ve test başvuruları	Müşteri işini tamamlayabiliyor mu?
İlk hafta	Hatalı sayfalar, yönlendirmeler ve ölçüm	Açılışta gözden kaçan sorun var mı?
2–4. haftalar	Sayfa ve sorgu bazında arama verileri	Hangi hizmetin görünürlüğü değişti?
İlk ay değerlendirmesi	Başvuru miktarı, niteliği ve talep koşulları	Değişim iş sonuçlarına nasıl yansıyor?

Google, önemli site değişikliklerinde yeniden tarama ve indeksleme sırasında geçici sıralama dalgalanmaları görülebileceğini belirtiyor. Süre sitenin yapısına ve büyüklüğüne göre değişebilir. Google’ın geçiş beklentileri

Düşüş gördüğünüzde sorunu daraltın: Bütün sayfalar mı etkilenmiş, birkaç hizmet mi? Yalnızca mobil kullanıcılar mı zorlanıyor? Arama tıklamaları aynı kalırken başvurular mı azalmış? Son durumda form, iletişim akışı ve ölçüm kurulumu öncelikli inceleme alanlarıdır.

Bu ayrım, veriyi görmeden tekrar tasarım değiştirmek yerine belirli bir soruna müdahale etmenizi sağlar.

Sık sorulan sorular

Web sitesini yenilemek SEO’yu sıfırlar mı?+

Hayır, her yenileme görünürlüğün kaybolacağı anlamına gelmez. Etki; içerik, adres, erişim ve diğer değişikliklerin kapsamına bağlıdır. Projenin mevcut arama performansını dikkate alarak planlanması gerekir.

Tasarım değişirken alan adını da değiştirmeli miyim?+

Gerekmez. Alan adı değişikliğini marka ve işletme ihtiyaçları üzerinden ayrıca değerlendirin. WooCommerce vakası, bu kararın tasarım tercihlerinden ayrı sonuçları olabileceğini gösteriyor.

Eski yönlendirmeler ne kadar tutulmalı?+

Google, site taşımalarında yönlendirmelerin genellikle en az bir yıl korunmasını öneriyor. Kullanıcılar eski bağlantıları kullanmaya devam edebileceğinden daha uzun süre tutmak da anlamlı olabilir. Google’ın yönlendirme süresi önerisi

Yenilemenin başarılı olduğunu nasıl anlarım?+

Başlangıçta belirlediğiniz sorunlara dönün: İçerik eklemek kolaylaştı mı, mobil başvuru sorunu çözüldü mü, doğru müşterilerden talep geliyor mu? Arama görünürlüğü ve ticari sonuçları birlikte değerlendirin.

Yenileme teklifinizi somut teslimlerle değerlendirin

Teklif isterken mevcut site adresinizi, yaşadığınız temel sorunları ve öncelikli hizmetlerinizi paylaşın. İçerik taşıma, yönlendirmeler, ölçüm kurulumu ve yayın sonrası takibin kapsama dahil olup olmadığını sorun. Her teslim için sorumlu ve tamamlanma ölçütü belirleyin.

Koçyiğit Yazılım ile web sitenizin yenileme kapsamını görüşmek için web tasarım ve SEO hizmetlerimizi inceleyebilirsiniz. Görüşmenin başlangıç noktası, firmanızın yeni sitede neyi daha iyi yapabilmek istediği olsun.

---

Kaynaklar 22 Eylül 2026 tarihinde incelendi. Vakalardaki sonuçlar ilgili kuruluşların kendi açıklamalarıdır. İşletmelere yönelik kontrol tabloları ve örnek adresler bu rehber için hazırlanmıştır.